3月初疫情拐点结婚行业还回得去么？

随着中国工程院院士张伯礼的乐观预测，国内连续多天没有新增本土病例，疫情防控形势逐渐好转。然而，对于结婚行业而言，即便口罩摘掉、春暖花开，也不是万事大吉。

婚道婚嫁产业研究院院长史康宁曾指出，新冠疫情虽然暂时，但行业的根除则是长期、艰难、伤筋动骨的。尽管婚礼营销策划设计执行方面精彩纷呈，但战略顶层设计方面仍然不足。

在商业逻辑不清晰和对市场前景缺乏基本分析的情况下，不应被“万亿级市场规模”的数据忽悠。现在正是重新思考商业模式的时机，而非进入时机，更像是并购重组、拆分整合关停转型的时候。

近年来社会环境发生变化，对婚礼的大操大办低俗行为开始受到社会各界批评。此外相关政策导向也促使了原有商业模式的改变，如婚宴规模缩减、目的地变化等，这些都将对从业者提出更多要求。

未来，产品模式将日趋丰富多样；盈利模式需从营收看成本算利润率；运营模式传统必变，其中线上手段加速布局也是趋势。但是线上无法完全替代线下特有的感受，因此资产核算需要特殊处理，并重新审视轻重资产比例，以适应健康发展模式。在转型变革中重启，是结婚行业必须面对的问题。