在全球经济复苏的氛围中，LVMH集团2024年财报显示了微妙的增长迹象。尽管营业收入下跌2%，但有机增长1%仍引发市场关注。这一增量虽然不高，但超越了预期中的1.6%下降，为奢侈品行业带来了希望。

此前，历峰集团公布业绩报告时以10%的销售额增长为奢侈品市场注入了信心和暖意。随着开云集团、LVMH等公司股价齐涨，当今金钱语境下的品牌魅力展现更加明显。

资本市场对奢侈品前景持谨慎态度，LVMH财报发布后股价持续下跌。然而，从产品线来看，香水化妆品业务表现出色，这一领域未来发展空间巨大，而葡萄酒与烈酒业务则遭遇挑战。

区域分布上，欧洲、美国和日本各自有所增长，其中美国收入占比25%，有机增长2%，欧洲同样有机增长3%。日本地区占比9%，有机增长28%，受益于汇率波动。

面对中国市场，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault保持谨慎情绪。他预测中国市场恢复到正常状态需要两年的时间，并认为“高质量的商品在中国仍然受到欢迎”。

贝恩咨询公司和意大利奢侈品制造贸易协会Fondazione Altagamma联合发布的最新研究报告指出，“向往型”消费者受品牌影响力和高端品牌吸引，对于香水、眼镜和美容产品这些品类上“小放纵”趋势表示支持。而非社交型消费成为未来机会之一。

周婷院长指出，由于消费者越来越聪明理性，奢侈品市场将走向品牌多极化、价格合理化、零售数字化、服务在地化、产品定制化等多种趋势。在这样的背景下，即使是如LVMH这样的老大，也需不断调整策略，以应对未来的挑战与机遇。