奥克斯在空调市场的激烈竞争中持续努力,为即将到来的上市做着最后的准备。尽管全球和国内空调销量、销售额年复合增速分别为1.3%和0.9%,但奥克斯似乎并不满足于当前的业绩,他们有着更高的目标。与此同时,格力和美的作为行业双寡头,其市场地位早已稳固,但奥克斯却选择了另一种策略——以价格优势占领下沉市场。
回顾过去,奥克斯自2001年发起“免检是爹,平价是娘”的运动战以来,一直以价格屠夫著称。他们通过垂直制造能力上的不如人意,却利用价格优势迅速抢占了对价格更敏感的大众市场。这一策略让奥ックス成功从400多个品牌中脱颖而出,并且实现了销量的大幅增长。
然而,与格力的长期较量并未停止。在2015年至2020年的五次专利诉讼中,格力胜诉共计获赔逾2.7亿元,而奥克斯也没有放弃反击。2018年购买东芝压缩机专利后,他们再次向格力提起诉讼,最终在2023年获得了一审胜利,但最终被驳回。
尽管深陷官司,但奥ックス仍然保持着积极进取的心态。在房地产景气度下行影响下,国内空调行业存量竞争进一步加剧。但是,这也为奥克斯提供了机会——通过技术红利消退的大背景谋求进一步增长。而在海外布局销售公司和营销团队,也预示着其摆脱ODM角色的决心,以及未来可能提升OBM份额并带来业绩贡献的一步。
总结来说,无论是在国内还是国际层面,空调市场都充满挑战。而对于 奥克斯来说,它们正在采取各种措施,以确保自己的位置,并为即将到来的上市做好准备。随着业务范围的扩大、技术研发的加强以及海外拓展的一系列举措,我们可以期待看到更多关于这个故事发展的情况。不过,只有时间才能揭开接下来会发生什么样的惊喜或挑战。