空调市场已成红海，奥克斯为上市铆劲何解？从格力与美的的双寡头地位到奥克斯的“价格屠夫”称号，再到两者的长期对决，这场空调行业的大戏背后隐藏着什么秘密？

1994年，克斯踏入空调行业，那时格力和美的刚刚上市。虽然来得晚，但在城镇化率低、购买力不足的中国市场里，空调还是少数人才能享用的新奇物件，可谓一片蓝海。

2001年，奥克斯发起了一场“免检是爹，平价是娘”的运动战，一口气将旗下机型价格降低逾三成，让往常由头部品牌发起的价格战变得“小家子气”。同行挨了一刀还没缓过神，奥克斯在2002年发布了《空调成本》并再次带头降价。这一举动让同行们直呼“不讲武德”，但对奥ックス而言，它收下了“价格屠夫”称号同时也达到了自己的战略目的。

随着时间推移，格力与奥克斯之间不断发生争执。2013年董女士公开怒斥奥克斯从格力挖走人才，而伴随着行业竞争加剧，他们之间缠斗愈演愈烈。在这场旷日持久的竞争中，有几次专利权纷争甚至成为他们较量的一部分。

尽管深陷官司，但奥克斯仍在奋进。受国内房地产景气度下行影响，加之存量竞争进一步加剧，对于国内市场来说增速赶不上GDP步伐已经很正常。但是在这个背景下，不断增长的人口和消费水平，为某些企业提供了新的机会。

2023年的业绩显示出这一点：营业收入、毛利润和净利润分别同比增长27.16%、30.65%和73.29%，实现248.32亿元、54.22亿元和25.11亿元；2024年前九个月净利润更是超过2023全年的净利润，并且净利率创下近年新高。

带着这些亮眼业绩，上市前的奥ックス似乎有很多故事等待展开。一方面，它开始与松下的合作研发压缩机，将进一步摆脱外购核心部件约束，为其高端化做前置性准备；另一方面，在东南亚、中东及美洲布局销售公司和营销团队，使其摆脱ODM角色的决心更加坚定，从而提升自主品牌占总营收比重，也为未来业绩带来贡献潜力。此外，还有OBM、高端化甚至多元化都是未来的可能方向。

然而，从启动A股上市辅导到如今绕道港股，这7年的备战却在冲刺IPO前夕大笔分红37.9亿元（相当于2022-23年度合计96%），且实控人郑坚江家族持股高度（共96.36%投票权），这又是一笔耐人寻味的情形。