在全球经济复苏的氛围中，LVMH集团以其独特魅力和精湛工艺，为奢侈品市场带来了新的希望。2024年，LVMH发布了财报显示营业收入为847亿欧元，有机增长1%，尽管同比下跌2%。这一成绩超出了市场预期的1.6%下降，为行业注入了信心。

此前，历峰集团公布业绩报告，以销售额增长10%至62亿欧元的成绩为奢侈品市场注入了暖意和信心。当时这一利好消息带动开云集团、LVMH集团等奢侈品公司股价齐涨。要客研究院院长周婷表示，奢侈品市场的回暖是必然的，因为消费者对品牌影响力的提升、美好生活向往以及对高端产品需求增加导致。

然而，不仅资本市场对于奢侈品行业未来的展望持谨慎态度，而且LVMH财报发布后股价持续下跌，显示出投资者对于未来可能面临的一些挑战保持警惕。2024年的经常性营业利润为196亿欧元，与上一年的水平相比减少14%，这也是自2020年以来的首次下降。这主要是由于汇率波动、成本增加等因素，如巴黎奥运会举办和员工股份计划等非经常性事件导致员工成本增加。

从产品线来看，核心时尚与皮具业务录得410.6亿欧元收入，但受汇率波动影响较大，而珠宝与腕表板块虽然收入略有下滑，但Tiffany在第四季度表现亮眼，这也凸显了品牌收购和投资策略有效性的“逆周期”效应。

香水化妆品及精品零售成为增长亮点，其中香水有机收入4%增长至84.18亿欧元，而精品零售则达182.62亿欧元，有机增长6%。贝恩咨询公司和意大利奢侈品制造贸易协会Fondazione Altagamma联合发布的报告指出，“向往型”消费者受品牌影响力吸引，对于香水、眼镜以及美容产品类别进行小放纵消费，这反映出人们追求个性化定制与享受生活质量提升趋势。

同时，由于社交场景减少的情况下，香水化妆品市场面临巨大挑战。而非社交型消费则成为新机会空间，如空间香氛香水、健康护理型美妆产品未来发展空间巨大。此外葡萄酒与烈酒业务遭遇需求回落和汇率波动双重打击，全年收入8%减少至58.62亿 欧元，其经常性业务利润更是36%大幅衰退36%.

地区分布上来看，美国、日本也有所增长，其中日本占比9%，有机增长28%，而中国仍然低迷但相比之前有所改善。Bernard Arnault认为：“高质量商品在中国仍然受到欢迎”，预计恢复到正常状态需要两年的时间。但他也提到了海外旅游恢复对于境外消费支出的重要性，以及中国个人消费品市场疲软并且海外消费意愿增强的情况。

随着刺激经济政策措施实施，一些研究机构如麦肯锡公布《2025时尚现状》研究报告显示，即便存在地缘冲突、高通胀等不确定因素下的疲软态势，但通过企业主动策略推进品牌建设活动、创新产品以及改进客户体验，可以提升竞争力促进增收。在这样的背景之下来探讨如何面向不同层级消费者实现多样化需求满足的问题，也成为了企业关注点之一。而彭博社专栏作家调侃道，“Louis Vuitton需要千禧风格和Taylor Swift”，即品牌年轻化多样化及服务体验提升问题被视作关键解决方案之一。此外Sephora探索新的体验式营销策略，使其逐渐成为美妆爱好者的社交聚集地，并进一步提升社区氛围与客户黏性。

总之，在全球经济环境不断变化中，不仅要观察宏观经济数据，还需深刻理解细分领域内具体企业如何通过自身优势推动销售增长，同时洞悉不同趋势如何塑造未来产业结构。这包括但不限于：品牌多极化趋势，小众定制；价格合理化；服务在地化；零售数字化；定制趋势；销售合伙式模式变革等方面，以及它们如何共同作用以塑造一个更加包容、高效且可持续发展的人类世界。